Dans le monde du marketing, le succès de vos campagnes dépend de vos décisions stratégiques. L'une de ces décisions critiques consiste à choisir le bon emplacement pour la distribution des prospectus - cela peut sembler un détail mineur, mais il peut avoir un impact profond sur l'efficacité de vos efforts de marketing.

Dans cet article de blog, nous allons nous pencher sur l'importance de la localisation des campagnes dans le domaine du marketing et fournir des conseils d'experts pour vous aider à faire le meilleur choix.

Comprendre l'importance de l'emplacement des campagnes dans le marketing

L'emplacement de la campagne fait référence à la zone géographique où vous choisissez de concentrer vos efforts de marketing. Il peut s'agir d'une ville, d'une région ou d'un public mondial. L'objectif est d'adapter vos messages et stratégies de marketing pour qu'ils trouvent un écho auprès des personnes qui se trouvent dans cette zone. Ce concept est essentiel pour les entreprises qui cherchent à établir un lien plus personnel avec leur public.

Conseils pour choisir le bon lieu de campagne

Utiliser la puissance de l'IA

Le pouvoir de l'IA ne peut être ignoré lors du choix d'un emplacement pour une campagne, car il peut aider à identifier les zones les plus efficaces pour atteindre votre public cible. Utilisez votre créativité pour inciter l'IA à accéder à des informations et des données intéressantes.  

Voici un exemple simple de la façon dont vous pouvez utiliser BARD AI pour trouver l'endroit idéal pour votre campagne.

Utiliser Google pour trouver les événements à venir

Google est un autre outil puissant qui peut vous aider à identifier le bon lieu de campagne, en particulier lorsque vous souhaitez cibler un public qui assiste à un événement spécifique. Par exemple, une simple recherche d'événements locaux à New York vous donnera une liste d'événements prévus pour la semaine en cours et la semaine à venir.  

Google Trends

Google Trends peut fournir des informations précieuses sur la popularité des mots-clés et des sujets dans différents endroits. Cela peut vous donner une idée de l'endroit où votre public cible est le plus actif et le plus engagé. Vous pouvez accéder à Google Trends en visitant https://trends.google.com/trends/

Tout ce que vous avez à faire, c'est.. :

• Ajoutez le mot-clé ou le terme de recherche d'un produit ou d'un service que vous proposez.
• Sélectionnez la bonne catégorie pour votre mot-clé.

• Faites défiler les intérêts par région et sélectionnez "Métro" ou "Ville" selon votre préférence.

• En sélectionnant "Metro", vous pouvez accéder au niveau d'intérêt par région.

• Vous pouvez également déterminer le niveau d'intérêt des utilisateurs par banlieue.

Aperçus de l'audience Facebook

Supposons que vous utilisiez Facebook pour vos campagnes de marketing. Dans ce cas, Audience Insights peut fournir des informations démographiques détaillées sur vos followers, y compris des données de localisation, des centres d'intérêt et des comportements, ce qui peut s'avérer extrêmement utile pour cibler des lieux spécifiques.

Pour accéder à Audience Insights, connectez-vous à votre compte Meta Business Manager et sélectionnez "Audience" dans le panneau de gauche. De là, vous aurez accès à une multitude d'informations sur l'âge, la localisation par pays et la localisation par ville de vos followers.

Google Ads et volume de recherche par mot-clé

Google Ads est une excellente plateforme pour accéder aux informations relatives à l'intérêt du public pour des domaines spécifiques. Pour trouver ces données, vous devez vous rendre sur la plateforme Google Ads, cliquer sur "Outils et paramètres" et accéder au "Planificateur de mots-clés".

Sélectionnez ensuite "Découvrir de nouveaux mots-clés".

Saisissez le mot-clé lié à votre secteur d'activité et sélectionnez une localité dans votre ville.

Vous serez désormais en mesure de connaître la moyenne mensuelle des recherches effectuées dans une zone spécifique, ce qui vous permettra de déterminer le nombre de personnes intéressées par les services que vous proposez. 

Démographie Pro

Demographics Pro est un outil qui offre des informations approfondies sur les caractéristiques démographiques des personnes qui vous suivent sur les médias sociaux. Il peut vous aider à comprendre l'âge, le sexe, le lieu de résidence et d'autres caractéristiques clés de votre public, ce qui facilite le ciblage en fonction de l'emplacement.

Grâce à Demographics Pro, vous pouvez non seulement accéder aux informations relatives à leur localisation, mais aussi à leur origine ethnique, à leur profession et à leurs centres d'intérêt.

Essayez Audiense.com

Audiense.com est une autre plateforme qui fournit des informations sur votre public. Elle peut vous aider à identifier les utilisateurs influents, à analyser les données démographiques et leur localisation, et à mieux comprendre les intérêts de vos followers.

Plates-formes de transport public

Les nœuds de transport tels que les arrêts de bus, les stations de métro et les gares ferroviaires ont tendance à être très fréquentés. Ces zones sont souvent idéales pour atteindre un public diversifié.

Attractions touristiques

Les attractions touristiques populaires, les lieux d'intérêt et les quartiers de divertissement sont généralement très fréquentés par les visiteurs. En ciblant vos efforts de marketing dans ces zones, vous pouvez exposer votre marque à un large public.

Vous pouvez utiliser BARD AI pour obtenir une liste des attractions touristiques de votre ville ou de votre quartier. Voici un exemple d'invite :

Centres commerciaux

Les zones où se trouvent des centres commerciaux, des marchés et des quartiers commerciaux sont des pôles d'attraction pour les acheteurs. Ces lieux attirent des personnes qui sont déjà dans un état d'esprit d'achat, ce qui les rend propices à diverses stratégies de marketing.

Bonnes pratiques pour la sélection des lieux d'une campagne de distribution de dépliants

Tenez compte de votre public cible 

Où se trouvent vos clients ? Quels sont leurs besoins et leurs souhaits ? Lorsque vous choisissez un lieu de distribution de prospectus, il est important de tenir compte des intérêts de votre marché cible. Par exemple, si vous souhaitez cibler les jeunes professionnels, vous pouvez distribuer des prospectus à proximité des immeubles de bureaux, des bars et des restaurants.

Analyser la concurrence

Il est essentiel d'analyser la concurrence lorsque vous choisissez un lieu de distribution de prospectus. Cela vous permet d'identifier les lacunes de leur stratégie de marketing, ce qui vous permet de différencier vos prospectus et vos messages pour mieux attirer les clients. En outre, cela peut vous aider à affiner votre approche ; par exemple, vous devez vous assurer que vous distribuez vos prospectus dans des endroits où votre marché cible est susceptible de les voir.

Voici quelques conseils pour savoir quels types de prospectus sont distribués par vos concurrents :

• Consultez leur site web ou les médias sociaux. De nombreuses entreprises affichent des images de leurs prospectus sur leur site web ou leurs pages de médias sociaux. C'est un excellent moyen de savoir ce qu'ils promeuvent actuellement et qui est leur public cible.
• Faites du porte-à-porte. Si vous êtes sur un marché concurrentiel, vous verrez peut-être des prospectus de vos concurrents dans les boîtes aux lettres ou sur le pas de la porte. C'est un excellent moyen d'obtenir un aperçu de leur matériel et de voir comment ils ciblent votre public cible.
• Parlez à vos clients. Demandez à vos clients s'ils ont vu des prospectus de votre 

Ils pourront peut-être vous donner des indications sur le contenu des prospectus et sur la manière dont ils sont distribués.

Tenir compte du coût de la distribution

Combien pouvez-vous vous permettre de dépenser pour la distribution de dépliants ? Le coût de la distribution peut varier en fonction des lieux choisis, de la méthode de distribution, de la durée de la campagne et de plusieurs autres facteurs, notamment le format, l'épaisseur et le nombre de dépliants imprimés. En effet, plus vous imprimez de prospectus, plus le coût par prospectus est bas, car l'imprimerie peut répartir les coûts fixes d'impression sur un plus grand nombre de prospectus.

Par exemple, si vous imprimez 1 000 dépliants d'épaisseur standard, le coût par dépliant peut être de $0,77 par dépliant. En revanche, si vous imprimez 10 000 dépliants de la même épaisseur, le coût par dépliant pourrait être de $0,24, ce qui représente une économie de $0,53 par dépliant, soit une réduction de 68%. Ce nombre accru de dépliants permet également d'atteindre plus de personnes, d'obtenir plus de conversions, de réduire le coût par acquisition (CPA) et d'augmenter le retour sur investissement. 

Considérez ceci : 1 000 prospectus à $0,77 l'unité coûtent $770. Avec un taux de conversion de 1%, vous obtenez dix nouveaux clients pour un CPA de $77. Cependant, si vous imprimez 10 000 prospectus en dépensant $2400 (coût unitaire de $0,24) et que vous obtenez le même taux de conversion de 1%, vous obtiendrez 100 nouveaux clients pour un CPA de seulement $24.

Oppizi Ads exige que vous sélectionniez au moins cinq missions pour démarrer une campagne. Nous distribuons 500 prospectus par mission. Plus vous choisissez de sites et de missions, plus le coût est élevé, mais plus les résultats sont significatifs.

Tenir compte de l'heure et du jour de la semaine

Votre campagne aura plus de succès si vous distribuez vos dépliants aux heures de pointe, par exemple pendant les trajets du matin ou le week-end. En outre, il est préférable d'étudier à quel moment votre public cible est susceptible de se trouver dans la zone sélectionnée.

Voici un exemple d'invite qui peut être utilisé pour déterminer le meilleur moment de la journée pour distribuer des dépliants en fonction de votre secteur d'activité :

Obtenir l'autorisation de distribuer des prospectus

Certaines entreprises et organisations, ou certains États et villes, peuvent avoir des politiques spécifiques en matière de distribution de prospectus. Il est toujours préférable de vérifier avant de mener à bien votre campagne. 

La législation relative à la distribution de prospectus dans une ville donnée peut varier. Il est donc essentiel de vérifier auprès de l'organe directeur local avant de distribuer des prospectus. Il est donc essentiel de vérifier auprès des autorités locales avant de distribuer des prospectus. En général, cependant, il existe quelques lois communes que la plupart des villes ont mises en place.

• Lois sur les déchets : La plupart des villes disposent de lois contre le littering, qui comprennent généralement des dispositions interdisant de jeter des prospectus sur le sol ou dans les poubelles publiques.

• Les lois de zonage : Certaines villes ont des lois de zonage qui limitent les endroits où les prospectus peuvent être distribués. Par exemple, il se peut que vous ne soyez pas autorisé à distribuer des prospectus dans certaines zones, telles que les quartiers résidentiels ou les écoles.

• Permis : Certaines villes exigent un permis pour distribuer des prospectus. Les conditions d'obtention de ce permis varient d'une ville à l'autre, il est donc important de se renseigner auprès des autorités locales.

• Restrictions de contenu : Certaines villes imposent des restrictions sur le contenu des tracts. Par exemple, il se peut que vous ne soyez pas autorisé à distribuer des tracts obscènes ou discriminatoires.

L'un des moyens de vérifier est de faire une simple recherche sur Google. Recherchez des informations sur les sites web .gov, qui sont légitimes et gérés par les gouvernements des États.

Vous pouvez contacter les autorités locales pour en savoir plus sur la réglementation en matière de distribution de prospectus dans votre région. Vous trouverez généralement les coordonnées de l'administration municipale sur le site web officiel de la ville. Une fois que vous avez les coordonnées de l'administration municipale, vous pouvez demander une copie des ordonnances de la ville. Les ordonnances sont les lois adoptées par la ville concernant la distribution de prospectus et elles sont généralement disponibles en ligne ou à l'hôtel de ville.

Suivez les résultats de votre campagne

Mesurer le succès de votre campagne ne doit pas être un mystère. C'est pourquoi nous vous recommandons d'intégrer des méthodes de suivi directement dans vos dépliants, afin de simplifier le processus de suivi. Les méthodes suivantes encouragent le public à consulter votre site web ou vos produits tout en vous permettant de suivre les résultats. Les trois méthodes les plus populaires sont les suivantes :

• Codes QR : Faites figurer sur votre dépliant un code QR qui renvoie l'internaute vers une page de renvoi personnalisée, un site web ou une application. 
• URL uniques : En ajoutant une URL unique, les clients disposent d'un lien direct vers le contenu qui les intéresse.  
• Codes de réduction : Les codes promotionnels sont un excellent moyen d'attirer du trafic vers votre site web et d'augmenter les conversions. 

Lorsque vous utilisez Oppizi Ads, il est facile de contrôler les résultats de votre campagne. Notre tableau de bord fournit un aperçu complet des résultats de votre campagne, y compris 14 indicateurs importants, tels que le coût par acquisition et le taux de conversion, qui sont mis à jour en temps réel. Vous pouvez visualiser les KPIs dès le début de votre campagne, mais les inscriptions prendront un peu plus de temps à apparaître car il faudra du temps pour que les clients entreprennent cette action.

Ces données vous permettront d'optimiser votre campagne au fur et à mesure qu'elle se déroule et de collecter des données pour les campagnes futures. En effet, vous n'aurez plus besoin d'utiliser de multiples feuilles de calcul, car toutes les informations dont vous avez besoin se trouvent sur une seule plateforme facile à utiliser !

Sélectionnez votre lieu en toute confiance

En suivant ces conseils, vous pourrez choisir un lieu qui offre les meilleurs résultats pour votre entreprise. Bien que cela puisse sembler intimidant au départ, nous pouvons vous assurer que c'est plus facile qu'il n'y paraît, surtout si vous vous êtes renseigné avant de vous lancer. 

Pour plus d'informations sur le ciblage des lieux, veuillez consulter le site web de la Commission européenne. Centre d'aide Oppizi Adsoù vous trouverez toutes les réponses dont vous avez besoin pour faire de votre campagne un succès retentissant. Si vous êtes prêt à mettre en œuvre vos nouvelles connaissances, s'inscrire à Oppizi Ads aujourd'hui et commencez à communiquer avec vos clients !

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