En el mundo del marketing, el éxito de sus campañas depende de sus decisiones estratégicas. Una de esas decisiones críticas es elegir el lugar adecuado para la distribución de folletos; puede parecer un detalle sin importancia, pero puede afectar profundamente a la eficacia de sus esfuerzos de marketing.

En esta entrada del blog, nos adentraremos en la importancia de la ubicación de las campañas en el marketing y ofreceremos consejos de expertos para ayudarle a tomar la mejor decisión.

Comprender la importancia de la ubicación de las campañas en el marketing

La ubicación de la campaña hace referencia a la zona geográfica en la que decide concentrar sus esfuerzos de marketing. Puede tratarse de una ciudad, una región o un público global. El objetivo es adaptar sus mensajes y estrategias de marketing para que resuenen en las personas de ese lugar. Este concepto es esencial para las empresas que quieren conectar con su público a un nivel más personal.

Consejos para elegir el lugar adecuado para la campaña

Utilizar el poder de la IA

El poder de la IA no puede ignorarse a la hora de elegir una ubicación para una campaña, ya que puede ayudar a identificar las zonas más eficaces para llegar a su público objetivo. Utiliza tu creatividad para incitar a la IA a acceder a información y datos interesantes.  

He aquí un sencillo ejemplo de cómo utilizar BARD AI para encontrar el lugar adecuado para su campaña.

Aprovecha Google para encontrar próximos eventos

Google es otra poderosa herramienta que puede ayudarle a identificar la ubicación correcta de la campaña, especialmente cuando desea dirigirse a un público que asiste a un evento específico. Por ejemplo, una simple búsqueda de eventos locales en Nueva York le proporcionará una lista de eventos programados para la semana en curso y la siguiente.  

Tendencias de Google

Google Trends puede proporcionar información valiosa sobre la popularidad de las palabras clave y los temas en diferentes lugares. Esto puede darle una idea de dónde es más activo y participativo su público objetivo. Puede acceder a Google Trends visitando https://trends.google.com/trends/

Todo lo que tienes que hacer es:

• Añada la palabra clave o el término de búsqueda de un producto o servicio que ofrezca.
• Seleccione la categoría correcta para su palabra clave.

• Desplácese hasta los intereses por región y seleccione "Metro" o "Ciudad" según sus preferencias.

• Al seleccionar "Metro", puede acceder al nivel de interés por región.

• Además, puede captar el nivel de interés de los usuarios por suburbios.

Información sobre el público de Facebook

Supongamos que utilizas Facebook para tus campañas de marketing. En ese caso, Audience Insights puede proporcionar información demográfica detallada sobre tus seguidores, incluidos datos de ubicación, intereses y comportamientos, lo que puede ser increíblemente útil para dirigirte a lugares específicos.

Para acceder a Audience Insights, inicia sesión en tu cuenta de Meta Business Manager y selecciona "Audiencia" en el panel izquierdo. Desde allí, tendrás acceso a una gran cantidad de información sobre las edades de tus seguidores, ubicaciones por país y ubicaciones por ciudad.

Anuncios de Google y volumen de búsqueda de palabras clave

Google Ads es una gran plataforma para acceder a información relacionada con el interés de la audiencia con respecto a áreas específicas. Para encontrar estos datos, debes dirigirte a la plataforma de Google Ads, hacer clic en "Herramientas y configuración" y acceder al "Planificador de palabras clave".

A continuación, seleccione "Descubrir nuevas palabras clave".

Introduzca la palabra clave relacionada con su sector y seleccione una localidad dentro de su ciudad.

Ahora podrá ver la media de búsquedas mensuales de una zona específica, lo que determinará el número de personas interesadas en sus servicios disponibles. 

Demografía Pro

Demographics Pro es una herramienta que ofrece información detallada sobre los datos demográficos de sus seguidores en las redes sociales. Esto puede ayudarte a comprender la edad, el sexo, la ubicación y otras características clave de tu audiencia, lo que te ayudará en tu segmentación basada en la ubicación.

Con Demographics Pro, no sólo puede acceder a la información sobre su ubicación, sino también a su origen étnico, ocupación e intereses.

Prueba Audiense.com

Audiense.com es otra plataforma que proporciona información sobre tu audiencia. Puede ayudarte a identificar usuarios influyentes, analizar datos demográficos y su ubicación, y comprender mejor los intereses de tus seguidores.

Centros de transporte público

Los centros de transporte, como las paradas de autobús, las estaciones de metro y las estaciones de tren, suelen ser muy frecuentados. Estas zonas suelen ser ideales para llegar a un público diverso.

Atracciones turísticas

Las atracciones turísticas populares, los lugares de interés y los distritos de ocio suelen estar repletos de visitantes. Dirigir los esfuerzos de marketing a estas zonas puede exponer su marca a un público amplio.

Puede utilizar BARD AI para obtener una lista de las atracciones turísticas de su ciudad o barrio. He aquí un ejemplo:

Centros comerciales

Las zonas con centros comerciales, mercados y distritos comerciales son imanes para los compradores. Estos lugares atraen a personas que ya tienen una mentalidad compradora, lo que los hace idóneos para diversas estrategias de marketing.

Mejores prácticas a la hora de seleccionar ubicaciones para una campaña de distribución de folletos

Piense en su público objetivo 

¿Dónde se encuentran sus clientes? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? A la hora de elegir una ubicación para la distribución de folletos, es importante tener en cuenta los intereses de su mercado objetivo. Por ejemplo, si desea dirigirse a jóvenes profesionales, puede distribuir folletos cerca de edificios de oficinas, bares y restaurantes.

Analizar la competencia

Es fundamental analizar a la competencia a la hora de elegir un lugar para la distribución de folletos. Así podrá identificar las lagunas de su estrategia de marketing, lo que le permitirá diferenciar sus folletos y mensajes para atraer mejor a los clientes. Además, puede ayudarle a perfeccionar su enfoque; por ejemplo, debe asegurarse de que distribuye sus folletos en zonas donde es probable que los vea su mercado objetivo.

He aquí algunos consejos para averiguar qué tipo de folletos distribuyen sus competidores:

• Consulta su sitio web o sus redes sociales. Muchas empresas publican imágenes de sus folletos en su sitio web o en sus redes sociales. Es una buena forma de ver qué están promocionando y a qué público se dirigen.
• Vaya de puerta en puerta. Si se encuentra en un mercado competitivo, es posible que vea folletos de sus competidores en los buzones o en las puertas de los clientes. Es una forma excelente de conocer de primera mano sus materiales y ver cómo se dirigen a tu público objetivo.
• Hable con sus clientes. Pregunte a sus clientes si han visto algún folleto de su 

competidores, ya que pueden darle algunas ideas sobre lo que dicen los folletos y cómo se distribuyen.

Considerar el coste de distribución

¿Cuánto puede gastar en la distribución de folletos? El coste de la distribución puede variar en función de los lugares elegidos, el método de distribución, la duración de la campaña y otros factores, como el formato, el grosor y el número de folletos impresos. De hecho, cuantos más folletos imprima, menor será el coste por folleto porque la empresa de impresión puede repartir los costes fijos de impresión entre un mayor número de folletos.

Por ejemplo, si imprime 1.000 folletos de grosor estándar, el coste por folleto podría ser de $0,77 por folleto. Sin embargo, si imprime 10.000 flyers del mismo grosor, el coste por flyer podría ser de $0,24, ahorrando $0,53 por flyer, es decir, 68% menos. Este mayor número de flyers también ayuda a llegar a más gente, conseguir más conversiones, reducir el coste por adquisición (CPA) y aumentar el ROI. 

Piensa en esto: 1.000 folletos a $0,77 por unidad cuestan $770. Considerando una tasa de conversión de 1%, se consiguen diez nuevos clientes por un CPA de $77. Sin embargo, si imprime 10.000 folletos gastando $2400 (coste por unidad de $0,24) y obtiene la misma tasa de conversión de 1%, conseguirá 100 nuevos clientes con un CPA de sólo $24.

Oppizi Ads requiere que selecciones al menos cinco misiones para iniciar una campaña. Distribuimos 500 folletos en cada misión. Cuantos más sitios y misiones elija, mayor será el coste, pero también verá resultados más significativos.

Tenga en cuenta la hora del día y el día de la semana

Su campaña puede tener más éxito si distribuye sus folletos durante las horas punta, como los desplazamientos matutinos o los fines de semana. Además, lo mejor sería investigar cuándo es probable que su público objetivo se encuentre en la zona seleccionada.

He aquí un ejemplo de aviso que puede utilizarse para determinar la mejor hora del día para distribuir folletos en función de su sector:

Obtenga permiso para distribuir folletos

Algunas empresas y organizaciones o estados y ciudades pueden tener políticas específicas para la distribución de folletos. Siempre es mejor comprobarlo antes de llevar a cabo su campaña. 

Las leyes de distribución de octavillas en una ciudad específica pueden variar, por lo que es esencial consultar con el órgano de gobierno local antes de distribuir octavillas. En general, sin embargo, hay algunas leyes comunes que la mayoría de las ciudades tienen en vigor.

• Leyes contra la basura: La mayoría de las ciudades tienen leyes contra la basura, que suelen incluir la prohibición de tirar octavillas al suelo o en las papeleras públicas.

• Leyes urbanísticas: Algunas ciudades tienen leyes de zonificación que restringen dónde se pueden distribuir volantes. Por ejemplo, puede que no esté permitido distribuir folletos en determinadas zonas, como barrios residenciales o cerca de colegios.

• Permisos: Algunas ciudades exigen un permiso para distribuir octavillas. Los requisitos para obtener un permiso varían de una ciudad a otra, por lo que es importante consultar con el gobierno local.

• Restricciones de contenido: Algunas ciudades imponen restricciones al contenido de los folletos. Por ejemplo, puede que no se le permita distribuir folletos obscenos o discriminatorios.

Una de las formas de comprobarlo es hacer una simple búsqueda en Google. Busca información en sitios web .gov, que son legítimos y están gestionados por gobiernos estatales.

Puede ponerse en contacto con la administración local para obtener más información sobre la normativa de distribución de octavillas en su zona. Normalmente puede encontrar la información de contacto de la administración municipal en el sitio web oficial de la ciudad. Una vez que tenga la información de contacto de la administración municipal, puede solicitar una copia de las ordenanzas municipales. Las ordenanzas son las leyes que la ciudad ha aprobado en relación con la distribución de octavillas y normalmente estarán disponibles en línea o en el ayuntamiento.

Seguimiento de los resultados de su campaña

Medir el éxito de su campaña no debería ser un misterio. Por ello, recomendamos implementar métodos de seguimiento directamente en sus folletos, ya que esto agiliza el proceso de seguimiento. De forma sencilla, los siguientes métodos animan al público a visitar su sitio web o sus productos, a la vez que le permiten realizar un seguimiento de los resultados. Los tres métodos más populares son los siguientes:

• Códigos QR: Incluye un código QR en tu folleto que envíe al usuario a una página de destino, sitio web o aplicación personalizada. 
• URL únicas: Al añadir una URL única, los clientes tienen un enlace directo al contenido que les atraerá.  
• Códigos de descuento: Los códigos promocionales son una excelente forma de dirigir tráfico hacia su sitio web y aumentar las conversiones. 

Con Oppizi Ads, controlar el resultado de su campaña es muy sencillo. Nuestro panel de control ofrece una visión completa de los resultados de su campaña en tiempo real, incluyendo 14 métricas importantes, como el coste por adquisición y la tasa de conversión, que se actualizan en tiempo real. Puede ver los KPI desde el principio de su campaña, pero las inscripciones tardarán un poco más en aparecer, ya que los clientes tardarán en realizar esta acción.

Estos datos le permitirán optimizar su campaña a medida que se desarrolla y recopilar datos para futuras campañas. De hecho, ya no tendrá que utilizar varias hojas de cálculo, ya que toda la información que necesita se encuentra en una plataforma fácil de usar.

Seleccione su ubicación con confianza

Siguiendo estos consejos, podrá elegir una ubicación que ofrezca los mejores resultados para su negocio. Aunque al principio pueda parecer desalentador, le aseguramos que es más fácil de lo que parece, sobre todo si ha investigado antes de lanzarse. 

Para obtener más información sobre la localización de objetivos, visite la página Centro de ayuda de Oppizi Adsdonde encontrarás todas las respuestas que necesitas para que tu campaña sea un éxito rotundo. Si estás listo para poner en práctica tus nuevos conocimientos, Inscríbete en Oppizi Ads hoy mismo y empiece a conectar con sus clientes.

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